Ինչպես է OVO հագուստի պիտակը զարգացել Drakes կարիերայի հետ

Հագուստի Octobers Very Own ապրանքանիշը `Drakes- ի բու բրենդային հագուստի շարանը ծնվել է Դրեյքի և նրա տուր մենեջեր Օլիվեր Էլ-Խատիբի մտքում: Գծն ավելին է, քան պարզապես Դրեյքսի պիտակի առևտրային ցանցը, որը տարածվում է կանադական Routs մանրածախ առևտրի հետ համագործակցության մեջ, նրանց համարեք Կանադաս Գափը: OVO- ն իր ստեղծման օրվանից ՝ 2011 թ.-ից, դարձավ հետաքրքիր պիտակ, որը միավորում է Քանյե Ուեսթի համագործակցության փոփ մշակութային գրավչությունը Supreme- ի նման բրենդի գաղտնի, ռադիոտեղորոշիչ ռեժիմով:

Պատկերը Getty/Rick Madonik- ի միջոցով

Ես ուզում եմ, որ մարդիկ լինեն մեր շարժման մի մասը, ես պարզապես ուզում եմ, որ դա ճիշտ լինի, ասել է Դրեյքը 2011 թվականին Complex- ին տված հարցազրույցում:. Եվ մնացած բոլորը ցանկանում են, որ ես այն պատրաստեմ ավելի էժան գործվածքով և դնեմ Macys- ում:Naw, այ քեզ, որովհետև դա մեր մասին չէ: Ես պատրաստ չեմ դրանԱՅՍդա լինել: ՈրովհետեւԱՅՍդեռ ինչ -որ բան ես ներկայացնում եմ:

The OVOBlog սկսվեց որպես առցանց հարթակ Էլ-Խատիբի և OVO- ի այլ գործընկերների համար 2008-ի ապրիլին: Այն անխուսափելիորեն դարձավ վայր `դիտելու OVO խմբի մենակատար Դրեյքի կայուն և, ի վերջո, երկնաքարային աճը: Մինչ Դրեյքը և նրա ընկերները հագնված են OVO մակնիշի տարբեր կտորներով, այն OVO x Canada Goose Chilliwack զբոսայգին է, որը ծառայում է որպես պիտակից դուրս եկած հագուստի առաջին էական կտորը: Թողարկվել է ՝ 2010 թվականի նոյեմբերի 13 -ին ընտրված խանութներում կտորը հանգեցրեց Կանադայի սագի բազմաթիվ ապագա համագործակցության, որոնք օգնեցին սահմանել OVO ապրանքանիշը:

Լուսանկարը ՝ October's Very Own- ի միջոցով

2011 թ. Հուլիսին, երկրորդ OVO Fest- ի հորիզոնում, Դրեյքն ու ընկերությունը թողարկեց մի շարք միջոցներ ՝ միջոցառումը հարգելու համար ; ցուցադրել այն ապրանքները, որոնք նախկինում հայտնվել էին միայն տարբեր ընկերների և ընտանիքի մեջքին: Այն ներառում էր OVO- ի և Roots- ի առաջին համագործակցությունը. Սպանված ոճի բաճկոն: Մինչև նույն տարվա հոկտեմբերին Դրիզզին ցուցադրեց Headlines- ի տեսահոլովակը, նրա շրջապատին տեսան, որ կաթում էր OVO- ի հագուստով: Ամիսներ անց OVO- ն և Roots- ը գցեցին Away From Home տուրի բաճկոնները, որոնք վաճառվեցին 500 դոլարով և վաճառվեցին այնպիսի մանրածախ առևտրի կետերում, ինչպիսին էր Նյու Յորքի Nepenthes խանութը, որտեղ երեխաները ճամբար էին դուրս եկել ոստիկանություն կատարելու համար: OVO- ն այդ կտորին հաջորդեց Կանադայի սագի մեկ այլ համադրությամբ, սև կաշվով լցված Chilliwack այգով, որը հագեցած էր 24 կարատանոց ոսկյա սարքավորումներով և 5000 դոլար արժողությամբ: Այն ստերոիդների վրա նախատեսված Triple Fat Goose զբոսայգին էր, և միակ գինը, որն ավելի ցնցող էր, քան գինը, ծայրահեղ սահմանափակ թողարկումներն էին, որոնցում այն ​​արտադրվում էր:

Լուսանկարը ՝ October's Very Own- ի միջոցով

OVO- ների մնայուն պատկերներից մեկը բուն է: Առաջին հայացքից այն կարող է կամայական թվալ, բայց եթե մուտքագրում եք OvO, կարող եք տեսնել, թե որտեղից է հավանաբար ծագել այդ ոգին: Դուք կարող եք հաղթահարել OVO- ի բու ֆիրմայի նման իրերը կրակայրիչ, կարաբին կամ շվեյցարական բանակի դանակ մինչ Դրեյքը կանգ էր առնում ձեր քաղաքում: Բայց դրանից դուրս, OVO հանդերձանքը բավականին շատ արգելված էր: Քանի որ OVO ապրանքների պահանջարկը աճում է անձնակազմի տխրահռչակությամբ, բազում կոշիկներ սկսեցին հեղեղել շուկան: Այս տարի Դրեյքը դատի տվեց Belroy և Clae ապրանքանիշերին ՝ բու լոգոյի օգտագործման համար, որը ցնցող նմանություններ ունի OVO- ների ճանաչելի տարբերանշանի հետ:

Լուսանկարը ՝ October's Very Own- ի միջոցով

2012 թվականին OVO վեբ -խանութը պատշաճ կերպով բացվեց Դրեյքսի 26 -ամյակին: Այդ դեկտեմբերին NYCs Nepenthes խանութը թողեց No New Friends ապրանքատեսականին և OVO բաճկոնի դիզայնը, որը կարելի է գտնել այսօր: OVO- ի հագուստի մեծ մասը հավատարիմ է Drizzys- ի նախապես հաստատված սև-ոսկե գեղագիտությանը: Այդ գեղագիտությունը մեծապես գնահատվեց Toronto Raptors- ի կողմից, որը 2013 -ի սեպտեմբերին վարձեց Դրեյքին ՝ ապրանքանիշի համաշխարհային դեսպան դառնալու համար և սկսեց թեմատիկ տնային խաղեր, որոնք հայտնի էին որպես Drake Nights: MLB- ն նույնիսկ թռավ OVO գնացքի վրա, երբ գցեց OVO թեմայով Toronto Blue Jays գլխարկը ՝ ի պատիվ OVO Fest- ի չորրորդ թողարկմանը: OVO Fest- ից հետո 2013 -ի դեկտեմբերին ընդունվեց OVO- ի մեկ այլ եզակի միջոցառում, որն այս անգամ հարգանքի տուրք մատուցեց Cash Money ծնող պիտակին ՝ Welcome to the Family հավաքածուի թողարկմամբ: Բայց 2013 -ը չավարտվեց առանց Դրեյքի ավելացնելով OVO անունը Jordan Brand անվանացանկում .

OVO- ն սկսեց 2014 թվականը ՝ համագործակցելով փարիզյան Colette բուտիկի հետ ՝ համալրելով OVO- ի երկու դասական ապրանքները, ինչպես նաև խանութների որոշ նոր բացառիկ նյութեր: Nordstroms Heartbreakers Club- ի թռուցիկում կանգ առնելուց հետո, փետրվարի վերջին ներկայացվեցին OVO- ների վերջին ՝ Varsity բաճկոնը ՝ Roots- ով: Roots- ի հետ արտացոլելով շրջագայության իր այլ շրջագայության բաճկոնը `այս կրկնությունը ներառում էր նաև այն ժամանակվա իր նոր նախագիծը` Ոչինչ նույնը չէր: Մարտը հյուրընկալել էր OVO- ի համագործակցությունը Լոնդոնի բարձրահարկ մանրածախ առևտրի Browns- ի հետ: Գարնան վերջին Դրեյքն արդեն կրկնապատկել էր իր հացն ու կարագը. Ապրանքանիշի տուր -ապրանք: Երբ Houston Appreciation Weekend- ը ընկավ հունիսին և հինգերորդ OVO Fest- ը ՝ օգոստոսին, Դրեյքը թողարկում էր OVO- ի նոր ապրանքատեսակ ամբողջ 2014 թվականի առաջին կիսամյակում:

Բայց այս ամենի ֆոնին Դրեյքը շարունակեց անկեղծորեն ժամանակ հատկացնել NBA- ի իր հայրենի քաղաքին և գործատուին ՝ Raptors- ին: 2014 թվականի հունվար, ապրիլ և դեկտեմբեր ամիսներին Drake Night և OVO x Raptors խաչաձև ապրանքանիշեր արտադրելով, այն պահը, երբ OVO- ն սկսեց անվճար բութ գլաններ բաժանել, այն ակնթարթն էր, որ ապրանքանիշը հասավ Դրեյքի գագաթնակետին: Ստեղծված ի պատասխան Դրեյքսի սեփական բամբասանքների ՝ 2013-2014թթ. NBA փլեյ-օֆֆ փուլում նստած, ամբողջ իրադարձությունը դարձավ խորհրդանիշ այն բանի համար, թե ինչպես Դրեյքն ու OVO- ն պարզապես կատակ չկարողացան ընդունել. Դրանք կարող էին վերածել պոպ-մշակույթի երևույթի: Բեկի գլանափաթեթներից մեկը eBay- ում վաճառվել է ծիծաղելի 55 հազար դոլարով:

Պատկերը Getty/Vaughn Ridley- ի միջոցով

Բայց աշունն իսկապես Դրեյքի ժամանակն է: Տեսախաղերի Capcom ընկերության հետ համագործակցությունից հետո, որը կապվեց Drake- ի և Lil Wayne- ի շրջագայության հետ, ապրանքանիշը ցնցեց աշխարհը երեք տարուց ավելի նորություններով. Նրանք բացում էին OVO- ի հատուկ աղյուս և հավանգ դրոշակակիր: Գտնվելով Տորոնտոյի կենտրոնում ՝ խանութը դռները բացեց 2014 թ. Դեկտեմբերի 6 -ին: Խանութը սկսեց իրերը բոլորովին նոր հավաքածուով `« 6God »վերնագրով, ի պատիվ իրադարձության, բայց չավարտվեց այնտեղ: Կանադայի սագի ևս մեկ համագործակցության թողարկում դեկտեմբերի 13 -ին ՝ OVO- ի այլ տեսականիի նոր հավաքածուի հետ միասին: Այս պահին է, որ OVO- ն իրականում սկսում է թողարկել սեզոնային գրքույկներ ՝ ոչ միայն հաստատելով OVO ապրանքանիշի մեքենայի այս թևի տեսլականը, այլև այն պարզ փաստը, որ OVO- ն ամեն սեզոն կունենա նոր հանդերձանք:

2015 -ին OVO- ն թողարկեց որոշ հիմնական իրեր ՝ ամբողջովին նոր հավաքածուի հետ միասին: Հետո Raptors- կենտրոնացած Mitchell & AMP; Համագործակցության համար, OVO- ն իր գնումների փորձը բերեց նահանգի հետ ՝ Լոս Անջելեսում հիմնված թռուցիկ խանութի միջոցով: Երբ սկսվում էր ապրիլը, OVO- ն թողարկեց իր սովորական Raptors փլեյ-օֆֆ հրատարակության շապիկը, ինչպես նաև սեզոնային կենտրոնացված հավաքածուն 2015 թվականի գարնանային սեզոնի համար: Սա նաև առաջին անգամն է, որ OVO Jordan Xs- ը վաճառքի հանվեցին: Բացառիկ հանդերձանքը ՝ իր երկրորդ Հյուսթոնի գնահատանքի շաբաթավերջի և Jունգլիների շրջագայության միջոցով, մեկնարկեց ամառային սեզոնը: Ամառը հատկապես կարևոր ժամանակաշրջան է նաև OVO ապրանքանիշի համար, որով 2015 թվականի ամառ հավաքածուն ցույց է տալիս, որ OVO- ները հետաքրքրված են պիտակը դարձնելու ոչ միայն բրենդավորված թեյեր, գլխարկներ և երբեմն համագործակցություն:

Լուսանկարը ՝ October's Very Own- ի միջոցով

-Ի անակնկալ թողարկմամբ Եթե ​​կարդում եք սա, արդեն ուշ է և 2015-ին Meek Mill- ի հետ նրա տավարի միսը, ապրանքանիշը նաև ապացուցեց, թե որքան ճկուն կարող է լինել `շատ կարճ ժամանակում թողնելով համակարգված կտորներ: Drakes- ի OVO Fest- ի վեցերորդ ամենամյա փառատոնին նա ելույթ ունեցավ ՝ կրելով իր Jordan Brand գործարքի առաջին իսկական պտուղներից մեկը. Մեկ այլ ցուցանիշ, որ ապրանքանիշը ի վիճակի է մտածել իր մատների վրա: 2015 թվականի հուլիսին OVO Sound Beats 1 ռադիոհաղորդման ժամանակ Drakes- ի Hotline Bling սինգլի հանկարծակի թողարկումը, այն փաստը, որ մեկ ամիս անց հայտնվեց համապատասխան վարդագույն ապրանքատեսակը, շատ կայացած ապրանքանիշերի նվաճումն է: Նույն տարվա սեպտեմբերին ապրանքները հասանելի էին խանութներում:

2015-ի աշնանային սեզոնի մոտենալուն պես, OVO- ն թողեց երկու մասից բաղկացած նախա աշնանային հավաքածուն: Այն փաստը, որ ավելի վաղ թողարկված գեղագիտությունը կարողացել է թարգմանել և ազդել նոր հագուստի ձևավորման վրա, վկայում է El-Khatibs- ի ապրանքանիշի այլ մտադրությունների մասին. . Աշնանը պարզապես անհավանական զբաղված ժամանակ է OVO- ի համար, և 2015 -ը ոչնչով չէր տարբերվում: Նրանք պարզապես աշնանային հավաքածու չեն թողել: Նրանք պարզապես չեն գցել մեկ այլ OVO և Roots ունիվերսալ բաճկոն: Նրանք վերաթողարկեցին OVO Jordan Xs- ի զույգերը `համապատասխան շապիկով: Ավելացրեք այն փաստը, որ OVO- ն ունի NBA- ի պաշտոնական այլընտրանքային մարզաշապիկ, որը կրելու են դաշտում, և դա ակնհայտորեն շատ ավելին է, քան պարզապես Դրեյքը, Օլիվերը և 40-ը նստած են Տորոնտոսի Փոքր Պորտուգալիայի հարևանությամբ գտնվող սենյակում:

2011 թվականին OVO- ն գործարկելուց հինգ տարի անց Դրեյքը շարունակեց թողնել սեզոնային հավաքածուները, թողարկեց Air Jordan 12 և 8 ինքնաթիռները և ավելի շատ վառելիք թափեց OVO- ի կրակի վրա: Այդ տարի Views- ը ոչ միայն քառապատկվեց, այլև Դրեյքը սեպտեմբերին գործարկեց պաշտոնական OVO հավելվածը, բացեց աղյուսի և հավանգի դրոշակակիրներ Սոհոյում, Նյու Յորք, և մեկ այլ առաջատար Լա Բրեայում, Լոս Անջելեսում:

Լուսանկարը ՝ October's Very Own- ի միջոցով

2017 -ին More Life- ի դարաշրջանում Դրեյքը շարունակեց OVO- ների որոնումները համաշխարհային տիրապետության համար: Մեծ Բրիտանիայի կեղտից մեծ ոգեշնչմամբ միքսթեյպ թողարկելուց հետո Դրեյքի համար միայն իմաստ ուներ բացել OVO- ների եվրոպական առաջին դրոշակակիրը Լոնդոնի Սոհո քաղաքում: Ֆրանսիական Թերիի բաճկոնները, Clarks Desert Boots- ը, Satin Canada Goose Chiliwack Bombers- ը և OVO ապրանքանիշով Timbs- ը այդ տարի նվազեցին որպես ապրանքանիշի ամենահայտնի թողարկումները:

2018 -ին Scorpion- ի թողարկումից հետո Դրեյքը շարունակեց դադարեցնել համագործակցությունը այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Timberland- ը, Clarks- ը և Canada Goose- ը: OVO x Takashi Murukami հավաքածուն, որը OVOs Owl- ի հետ համադրել է Murukamis պատկերված ծաղկի պատկերանշանը, հեշտությամբ ընկնում է որպես OVO- ների ամենամեծ թողարկումներից մեկը: Ըստ Նորաձևության բիզնես , OVO- ն նախատեսում էր 50 միլիոն դոլարի վաճառք մինչև 2018 թվականի ավարտը: Անցյալ տարի OVO- ն շարունակեց բացել նոր առաջատար խանութներ ամբողջ աշխարհում այնպիսի քաղաքներում, ինչպիսիք են Տոկիոն և Չիկագոն: OVO x Medicom Be@rbricks, DSQUARED2- ի համագործակցություն, OVO ապրանքանիշի Head Porter պայուսակներ և նույնիսկ Toronto Raptors ուսումնական հաստատություն, որը կրում է OVO- ների պատկերանշանը, հիանալի տարի սահմանեց OVO- ի համար նույնիսկ առանց Drizzy- ի նոր ալբոմի թողարկման:

Այս ամենը Դրեյքսի (և Էլ-Խաթիբս) փիլիսոփայության արտացոլումն է ՝ ստեղծելով շոշափելի մուտքի կետ դեպի OVO ՝ և՛ որպես ձայն, և՛ որպես ապրանքանիշ ընդհանրապես: Ինչպես Դրեյքն ասաց Complex- ին դեռ 2011 թվականին, ես ուզում եմ ձեզ մի ապրանք տալ: Ես ուզում եմ մարդկանց տալ իմ մի կտորը, դա ես եմ, դա այն է, ինչ ունեմ: Ես պարզապես փորձում եմ միջոց գտնել այն ճիշտ անելու համար: Մինչ այդ, ես նույնիսկ օրերս [Օլիվերին] ասում էի, որ ինձ ավելի շատ տականքներ են պետք: